El mailing como red social lenta

Instagram, Facebook, TikTok: cuando publicas, tu contenido llega a un porcentaje pequeño de las personas que te siguen. Los datos varían, pero rara vez pasas del cinco por ciento de alcance orgánico. Un mailing bien hecho, en cambio, lo abre alrededor del cuarenta por ciento de los suscriptores.

La diferencia es abismal. Y sin embargo, casi ningún artista tiene mailing. La razón es psicológica: parece antiguo, no da likes, no hay número de seguidores que enseñar. Pero es la única red social donde no compites contra un algoritmo.

Mi mailing no es diario ni semanal: es puntual. Aviso de single nuevo, aviso de concierto, aviso de merch. Nada más. Y cada mail que envío convierte más que veinte publicaciones en redes.